HELEN是创建于新加坡的饰品环保品牌，由新加坡及法国资深设计师团队设计完成，由法国和韩国的工匠全手工精心制做。HELENALLURE是HELEN在中国的子品牌。在新加坡，HELEN饰品的市场占有率超过了50%，除此之外在马来西亚、印尼等东南亚市场，HELEN亦有不错的市场占有率。近期，HELEN宣布其旗下子品牌HELENALLURE将于9月入驻上海来福士商城。这一商业举措，意味HELEN这一全球知名饰品品牌正式进入中国。据悉，将于9月开业的上海来福士HELENALLURE专柜也将是其品牌在中国的第一个专柜。

　　HELEN是一个诞生于新加坡的发饰品牌，该品牌诞生于1999年。但是这并不意味着HELEN会专注于新加坡市场，从诞生之初，HELEN就力图成为一个全球化的饰品品牌。所以，HELEN建立了最为优秀的设计师团队，该团队囊括了包括法国和新加坡本土最为优秀的饰品设计师，使国的浪漫和狮城的精致得以融合，从1999年HELEN品牌诞生以来，每一年，HELEN都会举办规模不小的新品发布会，年年如此。经过长达16年的努力，HELEN稳稳当当成为新加坡发饰的领导品牌，在东南亚乃至亚洲的发饰市场，亦有极强的号召力和话语权。

　　HELENALLURE发饰最为消费者称道的地方在于其色调。在颜色表现上，HELENALLURE品牌不仅颜色丰富，而且极容易与衣着和发色进行搭配，特别值得一提的是，HELENALLURE定期推出的新品发饰，与当季的主色调以及服饰色调，都有某种暗合的趋势。

　　发饰颜色如何能够暗合当季时节，同时又能够暗合心意呢?这一问题看似简单，实际颇为复杂。简而言之，如何能够顾客在实体店随手拿起一款发夹，正好与自己完美匹配?

　　“为了回答这一问题，我们经过长达十余年的研究，设计出来了一套色彩管理系统”，HELENALLURE的设计师解释说。

　　据了解，HELENALLURE的色彩管理系统将一年分为十二个季节，根据不同的季节推出相应色系的发饰新品，这样一来，消费者在任何时候进入HELENALLURE的专柜，都能够快速找到与自己相匹配的发饰。当然，发饰作为一种个性化装饰品，HELENALLURE尊重个别审美需求，也会在推出季节色系的同时，推出小众色系产品。例如，在七月热烈季节，HELENALLURE主要新品为热，如深红、墨绿，但是也会少量推出金色、黑色等发夹，山柳村的寡妇满足小众女性的口味。

　　HELENALLURE的关怀更多还体现在对女性心里的把控上。在HELENALLURE的设计团队中，不光有专业的设计师，同时还有心理师，他们擅于分析不同年龄阶段、不同职业群体的女性心理，以此设计出符合女性审美和心理需求的产品。

　　举例来说，HELENALLURE品牌旗下有多款蝴蝶结造型的发夹。按照常理，这一造型的头饰较为适合小女生，但是将30岁以上女性作为目标群体的HELENALLURE，蝴蝶结系销售量不俗。根据HELENALLURE一位员工分析，每一位女性都都有一个少女心，这与年龄无关。

　　可见，HELENALLURE这一品牌的成功，并不是毫无道理。HELENALLURE对色彩研究之深入，对女性心理需求把控之准确，很少有发饰品牌能出其右。

　　或许正是因为这一原因，每到一处，HELENALLURE都能顺利立足，然后赢得当地女性青睐。目前，HELENALLURE在全球范围内拥有22间实体店，，品牌的成长之还在继续，虽然承载这一品牌的实物不过是一件小小的饰品。但是，HELENALLURE用事明，小小饰品也能够成就全球化的大品牌。