继此前的多项收购后，近日，波司登国际控股有限公司 （以下简称波司登）公开表示，其将斥资4000万收购两男装品牌，借此巩固其男装业务平台及在英国的市场地位，更拟透过此分销渠道将波司登羽绒服引入英国市场。

　　10月11日晚间，波司登发公告称，公司全资附属公司波司登国际服饰有限公司已于11日与FastspeedInvestmentsLimited（以下简称Fastspeed）订立了一项协议。根据协议，Fastspeed已同意出售旗下同昌投资有限公司全部已发行股本。该收购事项总代价为4000万元。

　　不过据记者了解，海外市场的中国时装品牌都面临着一些挑战，如品牌知名度有限以及来自于当地品牌的激烈竞争等。

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　　虽然此次收购这一品牌，波司登方面已经明确指出，可以借助这一英国品牌的分销渠道使得波司登羽绒服进入英国市场。据了解，就市场开拓方面，波司登已于去年5月投资人民币3亿元在伦敦南莫尔顿街的一座六层物业中开设了一家旗舰店，主要是走高档线的男装。不过，根据此前的报道，这间在欧洲的首家旗舰店在运营一年后并未盈利。

　　对于波司登的举动，有分析人士表示，不能称之为国际化，只能说是国际化的尝试。更有观点指出，这仅是波司登提升品牌形象的尝试。