本周，在电商周边兜兜转转好几年的香奈儿终于上线了美妆和香水天猫旗舰店，既反应出香奈儿对于电商大趋势的认同，也反应出这个老牌奢侈品牌对于中国电商市场的认可。

　　宋祖儿三岁开始演戏，11岁因为饰演了《宝莲灯前传》中的“小哪吒”开始被观众熟知。这几年，她又在《花儿与少年》《忘不了餐厅》等几部真人秀中收割关注。宋祖儿从小长相就既美艳又英气，一颦一笑灵动传神，她的笑容尤其有感染力，满满都是阳光正能量。

　　吴磊同样是童星出道，外形同样阳光帅气，作为MICHAEL KORS大中华区首位男士代言人，品牌自然希望通过他，不仅能吸引Z世代年轻男生的关注和使用，也能同时辐射到喜欢他的年轻女孩们，能同时为男生女生带货，吴磊弟弟好样的！

　　两位全新代言人都是俊男靓女，都是幼小出道、青春灵动的追梦少年，无疑为MICHAEL KORS这个轻奢品牌的形象更添年轻鲜活。

　　作为阿玛尼(Armani)旗下的休闲运动品牌，AX(Armani Exchange)针对的消费群体是年轻时尚的潮流一族，通过轻松风格与舒适低调的奢华感体现年轻魅力，设计上也更加前卫大胆。在的海报中，无论是一身牛仔装扮，还是简单的T恤、铅笔裤，欧阳娜娜都能同时表达出率性自然的青春气息与酷帅风格，希望这个经典品牌能通过她的演绎迸发出全新生命力。

　　同时喜提代言的还有刘昊然，成为某知名咖啡品牌代言人。算一算，仅2019上梦见抓鱼是什么意思半年，刘昊然已经与七个全新品牌展开合作，商业价值让人刮目。

　　关于香奈儿开天猫旗舰店的举动，有部分人认为这是在自贬身价，但更多观点认为，香奈儿早就应该这么干了！

　　奢侈品牌的产品线是按结构排序的，美妆和香水因为价位相对较低，位于最底层，是奢侈品牌触动年轻人市场的敲门砖。这部分商品虽然售价相对较低，但走量大，利润高，所以成为了各大奢侈品牌的“现金牛”。

　　在电商化大背景下，位于奢侈品牌顶端的高级定制、高级成衣以及售价在五位数的包包，因其价位及产品特性等问题，并不太适合电商销售。美妆和香水则不然，价位低，且并不存在必须试用才能购买的麻烦，所以很多奢侈品“触电”都是从这个品类开始的。另一方面，年轻一代开始消费高端化妆品时，通常会从经济负担得起的品类入手，而且都喜欢从电商渠道购买，所以彩妆品类拥抱电商这是大势所趋。

　　去年一月，阿玛尼美妆进驻天猫，去年三月，纪梵希美妆正式入驻天猫，去年四月，欧莱雅集团旗下高端美妆品牌YSL正式在天猫开设旗舰店，今年年初，Tom Ford美妆也登陆天猫开店。所以对于此番香奈儿美妆的入驻，很多人的反应并不是惊讶，而是“早就该来”。

　　对于电商，香奈儿这几年一直处于摸着石头过河的状态，早从2015年11月开始，香奈儿就在美国正式眼镜产品的线月，香奈儿收购了英国奢侈品电商平台Farfetch的少数股份，与国内另一电商巨头京东一起成为Farfetch的。此番美妆和香水品牌正式入驻天猫，既反应出香奈儿对于电商大趋势的认同，也反应出这个老牌奢侈品牌对于中国电商市场的认可。

　　本周，Lady Gaga刚释出个人美妆品牌宣传硬照，7月15号，其美妆品牌HAUS LABORATORIES就要在亚马逊全球开始首发预售，品类涵盖眼线、眼影、唇彩、唇线、彩妆工具等多个热门品类。

　　近两年来，Lady Gaga一直都在为自己的美妆品牌做铺垫。2018年2月，Lady Gaga的公司Ate My Heart Inc.在就注册了“Haus Beauty”及“Haus Labs”两个商标，注册领域为全线护肤和美妆产品，包括洗面奶、面膜、卸妆油、腮红、眼线、眉笔、指甲油、防晒霜等共70多个品种。

　　2018年9月，Lady Gaga在个人Instagram上传了一张妆容特写，并在文字描述部分特地加上了包含品牌名“#hausbeauty”的话题标签。

　　有评论说，Haus Beauty的加速出现，是想复制Rihanna美妆品牌Fenty Beauty的成功之。今年6月被《福布斯》评为全球最富裕女歌手的Rihanna，个人总资产高达6亿美元，但她大部分财富并非来自主业音乐，而是她广泛涉足的时尚领域，尤其是其与法国奢侈品巨头LVMH的合作，推出的Fenty Beauty彩妆品牌——去年，Fenty Beauty营收估计高达5.7亿美元。

　　但事实上，Lady Gaga迄今为止的整个职业生涯都在为成为美妆老板做准备。她在采访中表示，她小时候，每天早晨都会看到母亲在化妆，并“沐浴在其努力工作的母亲的力量之下”。出道后，向来以造型百变著称，她在第58届格莱美颁礼上，借助英特尔 RealSense 实感技术，模仿摇滚传奇 David Bowie 的经典蜘蛛妆，成为当年格莱美的最大话题；而她在今年Met Ball上，用细长亮片妆点的超长睫毛，也成为传奇中的传奇。

　　不管Haus Beauty将有怎样的发展，值得肯定是，美妆产业确实需要Lady Gaga这个人物。

　　本周，英国又一著名时装院校与中国时装集团展开深入合作——国内女装品牌欧时力Ochirly母公司赫基集团冠名了伦敦中央圣马丁学院所在建筑的主街，在赫基集团的赞助下，这条主街将更名为“赫基集团街”，并将集团旗下品牌在牌上一一列出。

　　“赫际”的创造人是CEO徐宇及夫人李珊瑚，夫妻二人于1999年创立了旗下首个时尚品牌——欧时力。目前，赫基集团旗下品牌矩阵包括著名女装品牌欧时力Ochirly、Five Plus，男装品牌TRENDIANO，童装品牌LOVE YSABEL，2012年收购并负责运营意大利MISS SIXTY时尚集团在亚太地区14个国家和地区的业务，2014年创立轻奢品牌COVEN GARDEN，2015年与英国SuperGroupPlc集团合资引入都市潮牌Superdry，2017年与荷兰DENHAM Group B.V.成立合资公司，将荷兰高端牛仔品牌DENHAM引入中国。

　　虽然并不知道赫基集团此次冠名的费用，但可以肯定的是，此次冠名必定能提升集团在国际时尚行业的知名度，也有助于吸引更多国际时尚人才的关注和合作——要知道，隶属于伦敦艺术大学的伦敦中央圣马丁学院，是全球四大时装设计学院之一，培养了Alexander McQueen、Stella Nina McCartney等众多全球最知名的时装设计师。

　　事实上，在提升时尚level方面，赫基集团早有动作，2011年，赫际就与LVMH 集团旗下L’Capital（ L Catterton的前身)成为了战略投资合作伙伴，后者为其投资约2亿美元，有了LVMH 集团的背书，无疑为赫基注入了高端潮流、艺术、设计等时尚元素。

　　伦敦拥有多所全球时尚院校，而选择投资时尚院校，获得高端时尚背书，赫际并非首位吃螃蟹的人，就在不久前，伦敦时装学院Holborn校区所处房地产物业就被中国光大集团旗下地产物业公司光大永年收购，收购金额约合7.2亿人民币。在全球零售持续震荡之际，选择投资全球时尚学院，近距离靠近高端时尚人才，或许是之下的另一条出。